ਵਿੱਲ ਸਟਾਕ ਨੇ ਦੱਸਿਆ ਕਿ ਬੂਟਸ ਅਤੇ ਸੁਪਰਡਰੱਗ ਵਰਗੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਦੁਕਾਨਾਂ ਨੇ ਲੰਮਾ ਸਮਾਂ ਮਰਦਾਂ ਦੀ ਸੰਭਾਲ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਉਹ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਮਰਦਾਂ ਨੂੰ ‘‘ਅਸਲ ਤੇ ਵਧੀਆ ਸਮੱਗਰੀਆਂ’’ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਲਈ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਇਹ ਦੁਕਾਨ ਬਣਾਈ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਸਟੋਰ ਬੂਟਸ ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਬ੍ਰੈਂਡਜ਼ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰੇ ਅਤੇ ਮਰਦਾਂ ਨੂੰ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਚੀਜ਼ਾਂ ਮੁਹੱਈਆ ਕਰਵਾਏ।
ਇਸ ਦਿਓਪਾਰੀ ਦਾ ਯਕੀਨ ਹੈ ਕਿ ਮਰਦਾਂ ਦੀ ਸੰਭਾਲ ਵਾਲੇ ਸੈਕਸ਼ਨ ਵੱਡੀਆਂ ਦੁਕਾਨਾਂ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਛੋਟੇ ਹਨ, ਜਦਕਿ ਮਹਿਲਾ ਪ੍ਰੋਡਕਟਾਂ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਬਰਾਬਰ ਵੱਡੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। 'ਦ ਗੀਜ਼ਰ ਲੈਬ' ਵਿੱਚ ਇੰਡਿਪੈਂਡੈਂਟ ਬ੍ਰੈਂਡਾਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਕ੍ਰੇਜ਼ੀ ਬੁੱਲ, ਫ੍ਰੈਸ਼ ਹੈਡਜ਼ ਅਤੇ ਹੇਰੀ ਹਾਈਲੈਂਡਰ ਵਰਗੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਉਪਲਬਧ ਹਨ, ਜਿਹੜੀਆਂ ਉੱਚ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੀਆਂ ਹਨ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਮੁੱਖ ਮਕਸਦ ਮਰਦਾਂ ਦੀ ਸੌਂਦੀ ਸੰਭਾਲ ਵਿਚ ਨਵਾਂ ਰਸਤਾ ਖੋਲ੍ਹਣਾ ਹੈ।
ਇਸ ਨਵੇਂ ਧੰਦੇ ਨੂੰ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਤੋਂ ਹੀ ਚੰਗੀ ਕਦਰ ਮਿਲ ਰਹੀ ਹੈ। ਵਿੱਲ ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹਦਾ ਸਲੋਗਨ ਹੈ 'ਤੇਜ ਤੇ ਸੁੰਦਰ ਵੰਨਣ ਦੀ ਵਿਗਿਆਨ। ਉਹ ਅੱਗੇ ਜਾ ਕੇ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਦ ਗੀਜ਼ਰ ਲੈਬ ਮਰਦਾਂ ਲਈ ਬੂਟਸ ਜਾਂ ਸੁਪਰਡਰੱਗ ਵਰਗਾ ਨਾਮ ਬਣ ਜਾਵੇ। ਇਸ ਉਦੇਸ਼ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਵੀ ਬਾਰਲੇਲੈਂਡਜ਼ ਵਿਲੇਜ ਅਤੇ ਬਿਲੇਰਿਕੇ ਕ੍ਰਿਸਮਿਸ ਮਾਰਕੀਟ ਵਰਗੇ ਮੌਕਿਆਂ ‘ਤੇ ਆਪਣਾ ਸਟਾਲ ਲਗਾਇਆ ਹੈ।
