ਸਰਵੇਖਣ ਵਿੱਚ ਦਿਖਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਕੁੱਲ ਬਜਟਾਂ ਦਾ ਨੈੱਟ ਬੈਲੰਸ -8.5 ਫੀਸਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਅਖੀਰ ਦੇ -4.0 ਫੀਸਦੀ ਨਾਲੋਂ ਘੱਟ ਹੈ। ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਬਹੁਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪ੍ਰਬੰਧਕ ਰਿਸਰਚ ਤੇ ਘੱਟ ਪੈਸਾ ਖਰਚ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਕੁੱਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟਾਂ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲੇ ਤਿਮਾਹੀ ਲਈ 7.3 ਫੀਸਦੀ ਦਾ ਵਾਧਾ ਰਿਕਾਰਡ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਲਗਭਗ ਦੋ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਦਰ ਹੈ।
WPP ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਬਿਲ ਡੋਰੀਸ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਮਾਰਕੀਟ ਰਿਸਰਚ ਲਈ ਖਰਚਾ ਘਟਾਉਣਾ ਪੰਜਵੇਂ ਕਨਸੈਕਟਿਵ ਤਿਮਾਹੀ ਲਈ ਚੱਲ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਉਦਯੋਗ ਲਈ ਚਿੰਤਾ ਦੀ ਗੱਲ ਹੈ। ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਅਗਲੇ ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ ਲਈ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟਾਂ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਕਟੌਤੀ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਬਾਰੇ ਵੀ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਮੈਰੀਅਮ ਬਾਲੂਚ, ਜੋ ਰਿਪੋਰਟ ਦੀ ਲੇਖਿਕਾ ਹਨ, ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਕਦਮ ਦਰ ਕਦਮ ਆਰਥਿਕ ਮਾਹੌਲ ਚੌਕਸੀ ਅਤੇ ਸੰਭਲ ਕੇ ਫੈਸਲੇ ਲੈਣ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਜੋੜ ਦਿੱਤਾ ਕਿ ਨਵੇਂ ਸਾਲ ਲਈ ਚੁਣੌਤੀ ਭਾਵ ਕਿਸਮ ਦੀ ਸਥਿਤੀ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਵਾਧੇ ਵੱਲ ਧਿਆਨ ਹੈ। ਦੁਮਣੀ ਹੋ ਰਹੀ ਮਹਿੰਗਾਈ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਸਮਝ ਨੂੰ ਸਿਹਤਮੰਦ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੀ ਤਾਕਤ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਲਈ ਲੋੜੀਂਦੇ ਸਿਰਮਾਏ ਦੀ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
